Từ Ổn Định Đến Tốt, Ngành Công Nghiệp Màn Hình LED Đã Vượt Qua Bước Ngoặt

Từ năm 2023, "tâm trạng" của ngành công nghiệp màn hình vẫn tương đối đi xuống. Tuy nhiên, quan điểm đồng thuận nhất của ngành là: màn hình LED đã vượt qua đáy của năm 2022 và xu hướng tăng đã được thiết lập hoàn toàn!

 

Quý đầu tiên của vấn đề "cấu trúc"

Năm 2022, thị trường màn hình trong nước đã mở ra một đợt giảm đáng kể về khối lượng và giá cả. Mặc dù màn hình nhỏ và các sản phẩm mới nổi khác, thị trường nước ngoài đã bắt đầu tăng tốc, nhưng tình trạng dư thừa "từ chip, bao bì đến thiết bị đầu cuối" của toàn ngành vẫn rất rõ ràng. Ngành cũng đã mở ra một quá trình "giảm giá đáng kể" khác.

 

Trong quý đầu tiên của năm 2023, xu hướng này vẫn tiếp tục nhìn chung. Trong quý đầu tiên của năm 2023, doanh số của thị trường màn hình sân nhỏ tại Trung Quốc đại lục đạt 2,9 tỷ nhân dân tệ, giảm 12,8% so với cùng kỳ năm 2022; diện tích vận chuyển đạt 203,000 mét vuông, tăng 4,4% so với cùng kỳ năm ngoái; giá đơn vị trung bình giảm xuống còn 14.200 nhân dân tệ/mét vuông.

 

Đằng sau sự gia tăng về diện tích giao dịch và giảm doanh số là thực tế giá trung bình đang ở mức "thấp lịch sử". Đồng thời, do kỳ nghỉ lễ Tết Nguyên đán và các yếu tố truyền thống khác, từ tháng 12 năm 2022 đến tháng 1 năm nay, chu kỳ dịch bệnh và các yếu tố đặc biệt khác kết hợp lại, ngành dựa trên giá thấp, tăng hạn chế về diện tích bán hàng (4,4%).

 

Đồng thời, nhu cầu thị trường quốc tế. Một mặt, sự tăng trưởng của các ứng dụng màn hình LED mới trên thị trường quốc tế vào năm 2022 rất hứa hẹn, dẫn đến một hiệu ứng cơ sở cao nhất định, ngành công nghiệp kỳ vọng quán tính gia tăng, một vụ mùa bội thu vào năm 2023. Nhưng mặt khác, các nền kinh tế phát triển do Hoa Kỳ dẫn đầu vào giữa và cuối chu kỳ tăng lãi suất, tỷ giá hối đoái đồng đô la Mỹ và các loại tiền tệ quốc tế khác cao hơn, chắc chắn sẽ tạo ra sự lan tỏa tiêu cực đến nền kinh tế toàn cầu, từ đó cản trở sự tăng trưởng của bất kỳ sản phẩm nào ở phía người tiêu dùng.

Do những vấn đề mang tính cơ cấu nêu trên, trong quý I/2023, có thể nói ngành công nghiệp đèn LED “không mấy khả quan”: giai đoạn này là thị trường quốc tế và thị trường trong nước kỳ vọng tăng gấp đôi, thu về nhiều “áp lực và lo lắng”.

 

Quý 2 của thị trường là sự cải thiện toàn diện, có thể mong đợi tăng trưởng hai chữ số: Thị trường màn hình LED 2023 vào tháng 3, đặc biệt là sau tháng 4 đến tháng 5, thị trường trong nước có những thay đổi mới. Cụ thể là "tốc độ mở rộng cấu trúc tăng tốc". Có báo cáo rằng từ tháng 3 đến tháng 5, tăng trưởng toàn diện của thương hiệu hàng đầu trong ngành đạt gần hoặc hơn 15%, thậm chí đạt 20% và thị trường ngành dự kiến ​​sẽ quay trở lại mức tăng trưởng tốc độ trung bình.

 

Trong đó, yếu tố chính đại diện cho sự cải thiện tăng trưởng của ngành là "ngành công nghiệp vào đầu tháng 5, có một làn sóng tăng giá". Bao gồm các sản phẩm trung gian và hạ nguồn đều có mức tăng giá nhất định. Điều này đại diện cho sự dịch chuyển về phía cung của thị trường để tận dụng sự cân bằng giữa cung và cầu. Về vấn đề này, những thay đổi chính của thị trường trong và ngoài nước là:

 

Đầu tiên, nhu cầu trong nước bắt đầu bước vào giai đoạn phục hồi "hậu dịch". Đặc biệt, đám đông du lịch Ngày Quốc tế Lao động đã tạo ra mức cao kỷ lục, trong ngành tiêu dùng thay mặt cho nhu cầu thị trường trực tiếp LED kết thúc với động lực và sự tự tin mạnh mẽ. Quyết định sự xuất hiện của một bước ngoặt trên thị trường. Tức là, "phục hồi sau dịch bệnh" trước đây là "dự kiến"; nhưng vào khoảng tháng 5, kỳ vọng này trở thành "đang diễn ra".

 

Thứ hai, trên thị trường quốc tế, những lo ngại trước đây về tình hình kinh tế vĩ mô đang tan biến. Tại thị trường châu Âu và Hoa Kỳ, các cơ quan quản lý tài chính của họ đã can thiệp và bảo vệ các tổ chức tài chính có nguy cơ, chẳng hạn như Ngân hàng Thung lũng Silicon, một cách kịp thời và mạnh mẽ, và tín hiệu đáy kinh tế vĩ mô ở các nước phát triển là rõ ràng. Đồng thời, số lượng lớn các nước đang phát triển, đặc biệt là ở Châu Á, Châu Phi và Châu Mỹ Latinh, trong vòng chu kỳ tăng lãi suất đô la Mỹ này đã cho thấy sự ổn định và khả năng phục hồi tài chính nhiều hơn dự kiến. Điều này tạo nền tảng vững chắc để các sản phẩm màn hình LED tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng tương tự trên thị trường toàn cầu vào năm 2022.

 

"Có thể nói, vào khoảng tháng 4, các yếu tố bất lợi trên cả thị trường trong nước và quốc tế đã bước vào giai đoạn giảm, tình hình thị trường vi mô và vĩ mô đều đang tiếp tục mở ra". Các chuyên gia trong ngành cho biết, thị trường trong quý II, "tình hình phục hồi niềm tin vượt ngoài mong đợi". Đây cũng là một trong những hỗ trợ then chốt để ngành xuất hiện vào tháng 5 để tăng giá.

 

Nhu cầu về cơ cấu thay đổi đáng kể và thị trường rộng lớn hơn bắt đầu có nhu cầu về "chi phí thấp"

Từ năm 2023, trên thị trường màn hình LED trong và ngoài nước, một xu hướng thay đổi nhất quán "đáng kể" khác là "sản phẩm giá rẻ chiếm tỷ trọng" đang gia tăng. Đặc biệt, trên thị trường quốc tế, nhu cầu về sản phẩm giá rẻ tăng nhanh hơn đáng kể so với sản phẩm hiệu suất cao.

Về vấn đề này, một mặt, phân tích ngành cho thấy kỳ vọng của người tiêu dùng và kinh tế vĩ mô toàn cầu vẫn ở mức "thấp", chúng ta "ít tự tin" vào xu hướng kinh tế trong tương lai trong ngắn hạn. Điều này cũng dẫn đến tâm lý mua sắm của khách hàng thích các giải pháp giá rẻ; trên thực tế, ngân sách của người mua cũng eo hẹp hơn và yêu cầu các sản phẩm giá rẻ.

 

Tại thị trường trong nước, số liệu cho thấy năm 2022, nhu cầu sản phẩm tăng mạnh nhất về mặt cấu trúc, thị phần tăng lên 16,6%, nhưng chỉ đạt 10,6% trong quý đầu tiên của năm nay. Trong đó, sản phẩm chiếm hơn 40%.

 

Trên thị trường quốc tế, các nước thế giới thứ ba, bản thân nhu cầu về sản phẩm giá rẻ, giá rẻ ở mức thấp là rõ ràng hơn; thị trường Châu Âu và Hoa Kỳ, với đèn LED sân nhỏ và các sản phẩm mới nổi khác, thị trường đang mở rộng phổ biến, tỷ lệ sản phẩm giá rẻ cũng tăng nhanh chóng - sự khởi đầu chung của thị trường nước ngoài từ phân khúc cao cấp, hiện nay ngày càng hướng tới sự khởi đầu chung của thị trường nước ngoài là từ phân khúc cao cấp, hiện nay ngày càng hướng tới phổ thông, nhu cầu thị trường tăng nhanh ở phân khúc giá rẻ là quy luật tất yếu.

 

Về vấn đề này, ngành công nghiệp tin rằng đây không phải là "hạ cấp người tiêu dùng": vì nhu cầu cao cấp đối với gia tăng ở nước ngoài vẫn còn đáng kể; nhu cầu thị trường trong nước đối với các sản phẩm sáng tạo cao cấp "công nghệ cao cấp" vẫn tăng - - thay vào đó, đây sẽ là thị trường để tăng thêm số lượng sản phẩm. - Thay vào đó, đây sẽ là khởi đầu cho việc mở rộng thị trường hơn nữa và phá vỡ nút thắt cổ chai ứng dụng. Nhu cầu phổ biến và đa dạng hơn đối với ngành công nghiệp màn hình hiển thị trực tiếp LED là tin tốt. Đặc biệt, với tư cách là công ty dẫn đầu toàn cầu về quy mô và tính toàn vẹn của chuỗi ngành, các doanh nghiệp của Trung Quốc chắc chắn có khả năng cạnh tranh trên thị trường giá thấp và giá trung bình. Nghĩa là, quá trình phổ biến LED bước nhỏ toàn cầu, chắc chắn sẽ là giai đoạn cổ tức đại dương xanh đối với các doanh nghiệp của Trung Quốc.

 

Từ lịch sử phát triển của ngành công nghiệp màn hình LED, cũng có một quá trình liên tục cải tiến công nghệ, chất lượng, trình độ công nghệ như nhau, giá sản phẩm giảm dần và quá trình phổ biến. Đây là quy luật nhu cầu của ngành, nhưng cũng là quy luật công nghệ cung ứng. Điều này cũng dẫn đến, trong giai đoạn sắp tới, làm thế nào để cung cấp sản phẩm tốt hơn với chi phí thấp hơn đã trở thành một thách thức lớn.

 

Ví dụ, giá của các sản phẩm COB đã giảm đáng kể kể từ 2022-2023. Điều này đã thúc đẩy sự chuyển dịch nhanh chóng từ các quy trình truyền thống sang các quy trình COB đáng tin cậy hơn cho các sản phẩm cao cấp. Mang lại trải nghiệm sản phẩm và giải pháp tốt hơn cho thị trường. Nó cũng đã trở thành một trong những sự đồng thuận của các công ty trong ngành để nâng cao năng lực sản xuất của toàn bộ loạt sản phẩm COB.

 

Các dòng sản phẩm ngày càng trở nên "hoàn thiện" hơn, và sự cạnh tranh trong tương lai tập trung vào quy mô và chi phí.

Dữ liệu cũng cho thấy thị trường màn hình LED, đặc biệt là cơ cấu nhu cầu thị trường LED bước nhỏ cũng đang thay đổi: trong quý đầu tiên của năm 2023, màn hình LED bước nhỏ trong bối cảnh hội nghị truyền hình chiếm gần một nửa số ứng dụng, chiếm 46%; phát hành thông tin chủ yếu được sử dụng cho các dịch vụ thông tin, màn hình triển lãm, quảng cáo trên phương tiện truyền thông, chiếm 34%; độ bão hòa ứng dụng chỉ huy/giám sát truyền thống tương đối cao Cao, thị phần khu vực vận chuyển dưới 20% ...... ứng dụng hiển thị mới, ứng dụng sáng tạo vẫn chiếm tỷ lệ hạn chế.

 

Màn hình LED bước nhỏ hiện tại đã đạt được sản xuất hàng loạt, và các sản phẩm trên, đặc biệt là sản phẩm cung cấp hàng loạt, đã ở chỉ số bước điểm ảnh "thẳng đến LCD", trong việc cung cấp độ phân giải cho màn hình cỡ lớn, có thể đáp ứng hầu như mọi nhu cầu hiển thị. Về vấn đề này, các chuyên gia trong ngành gọi là "bão hòa cạnh tranh của các chỉ số chính".

 

Trong bối cảnh này, làm thế nào để cải thiện khả năng cạnh tranh "hiệu suất, chi phí" của các sản phẩm chỉ số khoảng cách hiện có, sau đó có được thị trường quy mô lớn hơn, đã trở thành nhiệm vụ cơ bản của các doanh nghiệp trong ngành. Việc cải thiện quy trình sản xuất hàng loạt, thử nghiệm các cấu trúc bao bì mới, sử dụng chip LED mini/micro, cải thiện quy mô và mức độ thông minh sản xuất đã trở thành các lựa chọn khả thi. Một cấu trúc cạnh tranh như vậy rất có lợi cho việc mở rộng thị trường tiêu dùng của ngành: đủ phong phú về công nghệ và các điểm cạnh tranh tập trung vào việc giảm chi phí là cơ sở để tăng trưởng hơn nữa về quy mô thị trường của ngành.

 

Tóm lại, trong nửa đầu năm 2023, "niềm tin" của ngành công nghiệp màn hình LED đã thay đổi từ "lo lắng" trong quý đầu tiên thành "niềm tin và chắc chắn" trong quý thứ hai. Chúng tôi kỳ vọng rằng thị trường tiêu dùng trong nước đối với đèn LED bước nhỏ sẽ đạt 18,8 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, tăng 13,6% so với cùng kỳ năm trước; diện tích vận chuyển sẽ đạt 1,09 triệu mét vuông, tăng 17% so với cùng kỳ năm trước. Ngành công nghiệp đã vượt qua đáy bắt đầu vào năm 2022 và bước vào một chu kỳ tăng mới với xu hướng chuyển hướng rất rõ ràng. --Phần còn lại của năm 2023 rất đáng để chờ đợi!